“乔丹”之争的法律逻辑 ——2016年前三季度人格权侵权纠纷数据分析报告

作者:莫里斯 & 雅各布 日前,最高人民法院对“乔丹商标案”作出了判决,裁定中国运动品牌“乔丹”侵犯了著名球星迈克尔乔丹的姓名权。这一判决在篮球论坛虎扑上引发了数十页的回帖讨论,引起了体育爱好者们的激烈对辩。与此类似的,还有即将上任的美国总统川普和中国企业持续数年的姓名权官司、艺人周杰伦对“快乐榴芒”甜品品牌侵害姓名及肖像权提起的诉讼等等。越来越多的案例表明,在商品经济的时代,人格权的商业价值日渐高涨。 人格权的保护是现代文明进步国家的表征。其中,人格权经济价值的保护,又突显了国家文化发达及商业繁荣。最早开始保护人格特征商业利用的美国,于1950年代开始以 “right of publicity” “形象利用权”保护个人的姓名权、肖像权等权利,渐渐受到各州判例法、最高法院及成文法的承认。 随着经济成长,国内对于人格权经济价值的保护日渐重视,除上述知名度较高之案件外,每年仍有相当多案件于法庭争讼。虽然在现行法律中,并未将形象利用权设专法保护,但对于人格特征的商业利用,得以人格权的经济侵害为法律依据。由于人格权保护范围甚广,本文仅就最常见的“姓名”及“肖像”的经济侵害作为分析对象。本文将分析自2016年1月1日至9月30日期间的案件,带领读者略窥人格权案件中姓名权及肖像权经济纠纷的概况。 人格权商业利用侵权纠纷概况 1 案件概况与地区分布 以裁判日期为准,自2016年1月1日至9月30日止,中国裁判文书网收录的人格权商业利用纠纷相关案件共有246件,包含一审判决119件、二审判决126件及执行案件1件。以管辖地区而言,诉讼案件量前十大分别为北京、浙江、江苏、上海、湖北、广东、广西、江西、河北及河南。值得注意的是,超过半数的案件量集中于北京,约占整体案件量的59%,而浙江亦管辖了约15%的案件量。 2 人格权商业利用相关权利诉讼分类情况 在246件判决中,主张肖像权受侵害的案件有234件,同案主张姓名权及肖像权的案件有9件,而仅主张姓名权侵害的案件有4件。 案件当事人概况 在商业活动中,为了吸引顾客以达到贩卖商品或提供服务的目的,生意人希望通过名人效应能吸引目光。最能够集中消费族群的,莫过于已经累积雄厚「粉丝」的娱乐圈名人。那么,人格权侵权的案件当事人真的多为演艺明星吗? 1 人格权商业利用的高风险产业 在人格权商业利用的案例中,仅有4件未涉及侵害当事人肖像的案件。在绝大多数的侵权案件中,被告在未获授权的情况下,使用了原告的相片。广告行业是该类侵权的高发区域。 以被告而言,约66%的案件发生于美容机构、医药公司、医疗机构或医学院。网络通信公司也是广告人格权侵权的重灾区,约占总案件数量的9%。尽管网络或通信公司在广告的传播中扮演平台的角色,但在提供广告服务时,平台商仍然存在不少法律风险。 2 什么职业容易受到人格权侵害?...